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Saiba o que aconteceu com a MTV em 2022?!

Posted on 24 de outubro de 2022

Não é novidade que a atual grade de canais de TV está cheia de reality shows vazios e sem sentido.
Mas, curiosamente, um dos canais que mais exibem programas desse tipo hoje é, na verdade, um dos mais revolucionários da história da televisão: a MTV.
Criado nos Estados Unidos no início dos anos 1980, o canal foi batizado de Music Television e, para simplificar, simplesmente chamado de MTV.
O canal de música foi ousado desde o início, inovando a forma como o público interage com o mundo da música, propondo videoclipes 24 horas.
Esta citação diz exatamente o que acontecerá nos próximos anos.
Em uma época em que os videoclipes eram incomuns, a MTV mudou o paradigma da indústria da música.
Representando um estilo jovem e rebelde, tentando sair do formato normal de canal, com muito rock e música pop, a MTV não é mais apenas um canal, mas um verdadeiro

MTV: Ícones da cultura jovem.

Mas décadas depois, o que passou a incluir outros programas na grade tornou-se algo irreconhecível.

O mesmo canal que tinha tantos animadores, que exibia grandes programas como o bem-humorado “Hermes e Renato” aqui no Brasil, agora se contenta em transmitir “De Férias com o Ex”, canal que restringe ex-namorados e ex-namorados. namorados Reality Show – Namoradas juntas. Veja o que dá.
Mas o que tornou a MTV especial em seus primeiros dias?
Como ela se tornou um ícone cultural da juventude?
O que aconteceu com os espetáculos que marcaram as diferentes fases de muitos jovens ao redor do mundo?
Foi ao ar pela primeira vez nos Estados Unidos na Music Television, ou MTV, em agosto de 1981.
Suas primeiras palavras foram proferidas por um de seus criadores, John Lake: “Senhoras e senhores, rock and roll”.
Mark Goodman, um dos primeiros apresentadores VJs – ou “video jockeys” – do canal, anunciou a MTV como “o melhor da TV com o melhor do rádio”, um novo conceito de televisão que sem dúvidas mudaria o mundo da música na época.

A MTV chegou, mostrando seu propósito.

O primeiro videoclipe a ir ao ar na MTV foi “Video Killed The Radio Star”, um single popular lançado pela banda britânica The Buggles em 1979, há dois anos.
A estreia em si foi revolucionária, cheia de simbolismos, e a escolha das músicas, que significa “O Vídeo Matou a Estrela do Rádio” em português, é exatamente a mensagem que a emissora queria transmitir com seu lançamento.
Com a proposta de se tornar televisão musical, a MTV se tornou um modo de vida aliado a uma cultura jovem e rebelde.

Os VJ'S

Junto com o VJ e a identidade visual que representa a cultura urbana marginalizada, como o grafite e as cores neon, nasceu como ponto de destaque nos programas de TV da época, e ainda segue os padrões tradicionais em todas as suas formas.
A MTV não inventou o videoclipe, mas se tornou um destaque para os artistas que queriam entrar no jogo.
Quando foi ao ar, com o avanço da tecnologia e o início da era da informação, o conteúdo audiovisual relacionado à música apareceu de forma tímida, e o cenário musical traduziu diversos movimentos emergentes na sociedade, como o Liberdade, igualdade de direitos e individualidade.

A incipiente MTV mudou a forma como as gravadoras pensavam sobre os escassos videoclipes do início dos anos 1980.

Principalmente da Europa, as gravadoras produziam pequenos vídeos promocionais para as músicas, que eram tocadas em videocassetes tecnológicos.
Na época da transmissão, o catálogo da MTV era composto por apenas 250 videoclipes, transmitidos 24 horas por dia, o que aumentava a exposição dos primeiros artistas a tocar, pois os clipes eram repetidos várias vezes.

A campanha deu tão certo que até mesmo as operadoras mais conservadoras cederam.

Mas essa era só a ponta do iceberg, e nem mesmo os idealizadores do canal podiam imaginar a proporção do sucesso que a MTV estava prestes a alcançar.
Depois da icônica campanha, cada vez mais pessoas estavam grudadas na tela da MTV.
As vendas de discos dispararam e artistas como Cindy Lauper e Madonna tiveram o pontapé inicial da carreira graças a ascensão do canal, que rapidamente se tornou a principal referência norte-americana pra difusão da música pop e do rock.
Um dos sucessos mais icônicos estrelados na tela da MTV foi o lendário videoclipe de “Thriller”, do astro Michael Jackson.
A superprodução, diferente de tudo que já tinha sido lançado, custou 500 mil dólares na época e foi classificado como um curta-metragem musical de 13 minutos, que era exibido a cada hora na MTV – o que fez a audiência aumentar consideravelmente.
O lançamento de Thriller foi um ponto crucial pra história da emissora, que tinha sido criticada por não exibir videoclipes de artistas negros.
Em dezembro de 1983, mesmo ano em que foi lançado, o jornal The New York Times recapitulou a situação da MTV e afirmou que Michael Jackson trouxe a “música negra” pra emissora.
Depois disso, a MTV viu a oportunidade de explorar novos horizontes, inserindo programas voltados ao universo da cultura negra, como o “Yo! MTV Raps” que exibia videoclipes de rap e hip hop.

MTV na década de 1990

Mas na década de 1990 e nos anos seguintes, a MTV americana modificou drasticamente sua grade e reduziu a programação musical em quase 40%, migrando pros programas de reality show e comédia estilo “Jackass”, numa tentativa de continuar atrativa ao público
adolescente e jovem.
Mas essa não foi a primeira investida do canal no público mais jovem: ainda na década de 80 a MTV começou a apostar em programas não musicais, como o game show Remote Control, que abordava elementos de cultura pop variados, focado no público adolescente.
Também em 1990, a MTV iniciou sua expansão pra América Latina, chegando às telas brasileiras em outubro desse ano.

Foi o primeiro canal inteiramente dedicado a videoclipes no país, especialmente de bandas internacionais.

Embora tenha enfrentado alguns problemas de audiência no começo, a MTV Brasil decidiu investir na produção de videoclipes de artistas brasileiros como Paralamas do Sucesso, Marisa Monte e Caetano Veloso.
Ainda no cenário nacional, a MTV também representou uma oportunidade pra artistas e produtores se destacarem, criando uma nova maneira de produzir conteúdo audiovisual no meio musical.
Pra Fernando Meirelles, cineasta e produtor brasileiro, a MTV Brasil ajudou a lançar novos artistas e criar uma cultura ao redor deles, além de ter contribuído com a valorização da música brasileira.
Já nos Estados Unidos, a cara da MTV começava a mudar.

Mas o que de fato matou a MTV?

Depois de 2 décadas de sucesso e transformação no cenário musical, a MTV começou a perder relevância depois que os videoclipes já não eram mais novidade.
Esse fantasma começou a assombrar o canal já na década de 90, quando a programação teve de passar por mudanças drásticas numa tentativa de manter sua audiência.
Pra se ter uma ideia, a Forbes apontou que a MTV gringa perdeu audiência principalmente do público jovem e adulto, entre 18 e 49 anos, com queda de aproximadamente 50% de 2011 até 2016.
Além dos impactos negativos pra televisão, a MTV também perdeu espectadores no clássico Video Music Awards, o VMA, principal evento do canal e uma das maiores premiações de música que ocorre todos os anos desde 1984, premiando os artistas pelos melhores videoclipes
lançados.

A criação do Youtube

Em 2005, mais uma ameaça chegou pra competir com o reinado da MTV: oYoutube.
Além de ser uma nova forma de consumir conteúdo audiovisual, o Youtube possibilitou o compartilhamento direto de música e outros conteúdos, algo que era bem mais complicado antes dele, derrubando de vez o título da MTV e outros canais musicais, que já não eram mais a única forma de consumir videoclipes.
Mais do que nunca, a MTV precisou pensar em novas estratégias de marketing, como mudanças no visual da marca pra tentar manter a imagem atual e “descolada” e segurar a popularidade entre os jovens.
Mas pra competir com a internet é necessário estar na internet, estratégia que a MTV não adotou.

Pra piorar a situação, em 2007 a receita líquida caiu 36%.

Com a expansão do acesso à internet, que foi se tornando cada vez mais comum, plataformas digitais dedicadas à música foram ganhando espaço significativo, como iTunes e a VEVO – que surgiu como um site de hospedagem de vídeos musicais e entretenimento, masque hoje opera em parceria com as maiores gravadoras do mundo, como a Universal Music e a Sony.
Mas não podemos culpar apenas a internet pelo que aconteceu com a MTV, embora ela tenha nascido numa geração onde quase todo conteúdo audiovisual era novidade, pouco foi feito pra inserir a programação nos novos formatos, sem deixar de oferecer o seu principal atrativo:a música.

Novas formas de consumir música

Além disso, a maneira como consumimos música mudou e vem mudando a cada ano que passa,e o formato “estático” da MTV já não conseguia mais acompanhar essas mudanças.
No Brasil, a MTV iniciou como um canal de TV aberta, através da sociedade entre Abril e Viacom, mas em 2013 passou a ser transmitida via TV fechada e a Abril havia devolvido a marca à Viacom.
Por aqui a emissora começou a dar sinais de problemas financeiros no final de 2009.
O faturamento caiu e o canal caminhava para entrar no vermelho.
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